Tato práce vznikla v rámci předmětu Marketing na Ekonomicko-správní fakultě Masarykovy univerzity. Cílem práce bylo vypracovat marketingový plán ohledně zapojení Masarykovy univerzity do Second Life a její propagaci v tomto virtuálním světě. Autorem analýzy prostředí je Ondřej Havlena a spoluautorem marketingové strategie je Robert Ledvoň.
Second Life je 3D virtuální svět, který byl vytvořen americkou internetovou firmou Linden Lab, založenou americkým fyzikem Philipem Rosedalem. Jeho prvním záměrem bylo vytvořit virtuální svět, který by sloužil především jako platforma pro jednoducho tvorbu her a zábavy. Po čtyřletém vývoji Second Life, který měl své kořeny již v roce 1999, byl v roce 2003 tento projekt úspěšně spuštěn. Od této doby je SL využíván především jako nástroj pro komunikaci a interakci s ostatními uživateli v reálném čase a v trojrozměrném prostoru. Na první pohled by se nám mohl SL jevit jako online 3D hra, ale není tomu tak. SL není hra, nejsou zde žádné instrukce, které by vás naváděli, co máte dělat, neexistuje tady gól, apod.
